Можно ли настроить контекст 1 раз и больше в его не трогать
Контекстная реклама в Яндекс.Директе и Google Ads это как автомобиль. Теоретически можно купить автомобиль и ни разу не посещать СТО, ни разу не переобувать шину, не менять масло, свечи и т.д. Но спустя какое-то время вы не сможете ездить на машине, т.к просто не сможет тронуться с места.
Также происходит и с контекстом. Без присмотра любая рекламная кампания повержена влиянию конкуренции, новых обновлений со стороны Яндекса и Google. Как следствие вы будете получать трафик (или заявки) не стабильно.
Также происходит и с контекстом. Без присмотра любая рекламная кампания повержена влиянию конкуренции, новых обновлений со стороны Яндекса и Google. Как следствие вы будете получать трафик (или заявки) не стабильно.
Что произойдет с кампаниями без сопровождения?
1. Появятся новые конкуренты и вас вытеснят из поиска;
2. Трафик с мобильных устройств будет возрастать, но ваш сайт не адаптивен и цена лида будет в разы выше;
3. Яндекс добавил еще один колдунщик на поиске, который скликает весь бюджет. К примеру Яндекс.Коллекции;
4. Возрастной сегмент, который приносит дорогие заявки НЕ будет скорректирован. К примеру аудитория 25-35 лет приносит более дешевые заявки, чем 18-25 и вам бы хотелось уменьшить цену за лида;
5. Не произойдет корректировка (отключение) дорогих ключевых запросов и объявлений. Аналогично пункту 4;
6. В РСЯ будут добавляться новые треш-площадки, которые скликают большую часть бюджета;
Список можно продолжать долго, описывая где вы потеряете деньги.
2. Трафик с мобильных устройств будет возрастать, но ваш сайт не адаптивен и цена лида будет в разы выше;
3. Яндекс добавил еще один колдунщик на поиске, который скликает весь бюджет. К примеру Яндекс.Коллекции;
4. Возрастной сегмент, который приносит дорогие заявки НЕ будет скорректирован. К примеру аудитория 25-35 лет приносит более дешевые заявки, чем 18-25 и вам бы хотелось уменьшить цену за лида;
5. Не произойдет корректировка (отключение) дорогих ключевых запросов и объявлений. Аналогично пункту 4;
6. В РСЯ будут добавляться новые треш-площадки, которые скликают большую часть бюджета;
Список можно продолжать долго, описывая где вы потеряете деньги.
Как происходит контроль за рекламой?
На каждую рекламную кампанию определяется цель: целевой трафик, заявки или продажи.
Менеджер по контекстной рекламе составляет план когда он проводит проверку.
Менеджер по контекстной рекламе составляет план когда он проводит проверку.
Дальше анализирует статистику по конкретной цели каждую рекламную кампанию. К примеру, если необходимо работать на заявки, то смотрятся на количество конверсий и их стоимость (CPL). Для Яндекс.Директ это делается в мастере отчетов (или в метрике, кому как удобно), для Google Ads в стандартном интерфейсе достаточно.
Кампании осматриваются по чек-листу:
1) Поисковые запросы;
2) Площадки показов;
3) Сегмент: устройство;
4) Сегмент: пол+возраст;
5) Сегмент: ключи;
6) Сегмент: группа + объявление;
7) Сегмент: география
По метрике еще смотрится и делается корректировка по "День / Время". К примеру для пиццерий понижали ставку в то время, когда конверсия в заявку была минимальной.
1) Поисковые запросы;
2) Площадки показов;
3) Сегмент: устройство;
4) Сегмент: пол+возраст;
5) Сегмент: ключи;
6) Сегмент: группа + объявление;
7) Сегмент: география
По метрике еще смотрится и делается корректировка по "День / Время". К примеру для пиццерий понижали ставку в то время, когда конверсия в заявку была минимальной.
